BOSS, nuevo Official Lifestyle Outfitter del Open de Australia a partir de 2027
La marca alemana será la encargada de vestir y definir el estilo de uno de los eventos más influyentes del calendario tenístico
BOSS amplifica su alcance en el tenis. La firma germana ha comunicado su asociación con el Abierto de Australia a partir de 2027.
Un acuerdo histórico con el primer Grand Slam de la temporada, marcando un paso decisivo en su posicionamiento dentro del ecosistema deportivo.
Un cambio total en la imagen del torneo
El acuerdo implica vestir a más de 4.000 personas entre staff, árbitros y recogepelotas, generando una estética unificada en todo Melbourne Park.
El objetivo: crear una identidad moderna, sofisticada y funcional, adaptada al calor australiano y alineada con el dinamismo del torneo, uno de las grandes citas del calendario tenístico mundial.
La colaboración no se limitará al uniforme oficial. BOSS desplegará una estrategia completa que incluye:
Colecciones cápsula y merchandising exclusivo
Pop-up stores dentro del recinto
Activaciones inmersivas para fans
Experiencias premium de hospitality
Todo ello con el objetivo de conectar emocionalmente con el público y trasladar el “sunshine spirit” de Melbourne a nivel global.
La fuerte apuesta de BOSS por el tenis
La relación de BOSS con el tenis no es nueva. La marca ya tuvo presencia histórica en la Davis Cup durante 15 años, y en la actualidad cuenta con embajadores de primer nivel como Taylor Fritz, Matteo Berrettini, Noma Noha Akugue o Ella Seidel.
Además, es title sponsor del torneo BOSS Open Stuttgart, perteneciente al circuito ATP 250.
Con esta nueva alianza, BOSS consolida su presencia en el tenis profesional y refuerza su papel como marca que conecta deporte, moda y cultura contemporánea.
“Estamos absolutamente encantados de asociarnos con el Australian Open, uno de los eventos deportivos más dinámicos y seguidos a nivel global. Esta colaboración encaja de forma natural, ya que une a dos marcas que comparten el mismo compromiso con la excelencia, la innovación y la creación de experiencias extraordinarias.
— Daniel Grieder, CEO de Hugo Boss
“El Abierto de Australia siempre ha sido mucho más que tenis: es ambiente, innovación y un referente en la organización de grandes eventos deportivos a nivel mundial. BOSS es una marca global con credenciales impecables en deporte y estilo, y juntos vamos a elevar cómo se ve, se siente y conecta nuestro torneo con aficionados de todo el mundo.”
— Craig Tiley, CEO de Tennis Australia
La entrada de BOSS como “Official Lifestyle Outfitter” marca un antes y un después en cómo se perciben los torneos de tenis: ya no solo como competiciones deportivas, sino como plataformas globales de estilo, branding y experiencia.