Reebok vuelve al tenis: ficha a Magdalena Fręch y lanza su primera zapatilla de competición en años
La marca anuncia su regreso al circuito profesional con un fichaje calculado y una zapatilla que llega justo antes de Roland Garros
Reebok ha anunciado su regreso al tenis profesional con el fichaje de la polaca Magdalena Fręch y la presentación de la Phase EVO, una nueva zapatilla de rendimiento diseñada específicamente para el circuito.
El anuncio llega con Roland Garros a la vuelta de la esquina, y la elección del momento no parece casual: la marca quiere visibilidad en el Grand Slam más mediático del año en términos de moda y equipamiento.
Fręch, una apuesta de largo recorrido
Fręch es una elección interesante. No es una número uno ni una figura de masas, pero es una jugadora real, competitiva y con una base de seguidores fiel que la sigue precisamente por eso, por su carácter sobre la pista.
Reebok no ha ido a comprar un nombre grande; ha apostado por acompañar el crecimiento de una tenista que todavía tiene su mejor tenis por delante.
Es una estrategia que ya han utilizado con éxito otras marcas emergentes en el circuito, y que suele funcionar mejor a largo plazo que los fichajes de impacto inmediato.
La Phase EVO, sobria y con precio de entrada
La nueva zapatilla Phase EVO de la marca saldrá a la venta el 10 de julio de 2026 a 130 dólares, exclusivamente en Reebok.com.
El color de lanzamiento es blanco y negro, sobrio y sin estridencias, lo que encaja con una marca que en este momento necesita demostrar seriedad técnica antes que llamar la atención en pista. Llegarán más opciones de color a lo largo del año.
Cinco años preparando este momento
Este movimiento no llega de la nada. Reebok lleva cinco años en un proceso de reposicionamiento profundo tras separarse de Adidas en 2021.
La marca ha ido expandiéndose hacia disciplinas como el running, el entrenamiento funcional y los deportes de raqueta, con la línea Nano Court como primer paso en esa dirección. El fichaje de Fręch y la Phase Evo son la confirmación de que el tenis de competición forma parte del plan, no es un experimento.
Ahora toca demostrar en pista
Lo que queda por ver es si la zapatilla aguanta el ritmo de las pistas. Entrar en el segmento de competición a 130 dólares significa competir directamente con modelos que llevan años refinándose con feedback real del circuito.
Reebok tiene historia en el tenis. Venus Williams, Andy Roddick y Michael Chang lucieron su equipamiento en momentos clave de sus carreras. Pero eso fue hace mucho tiempo, y el mercado ha cambiado enormemente. La credibilidad técnica hay que ganársela de nuevo.
Si Fręch llega a Roland Garros con las Phase Evo puestas, será el primer test de verdad. Y probablemente el más importante que Reebok haya tenido en una pista de tenis en décadas.