Peter Hermanns (ASICS): "Estamos viendo una evolución en el estilo dentro del tenis"
Peter Hermanns (ASICS): "Estamos viendo una evolución en el estilo dentro del tenis"
Entrevistamos al Product Manager de tenis de la marca nipona en una visita a la ASICS House de París para hablar del presente y del futuro de la marca
A escasas horas de que arranque Roland Garros, Tennis Gear tuvo el privilegio de visitar la ASICS House de París para entrevistar a Peter Hermanns, Product Manager de tenis de la marca nipona, como parte de las iniciativas promovidas por la compañía en el evento ‘Rally for the mind’, que atrajo a cientos de personas a la Place de la République de la capital francesa, donde se instaló una pista de tenis.
Con más de diez años de experiencia en ASICS, Peter aporta un profundo conocimiento al negocio, transformando las percepciones de los consumidores en innovaciones de producto y colaborando estrechamente con atletas de élite para desarrollar la mejor gama disponible de productos de tenis para todos los públicos.
Su enfoque estratégico y su dedicación al detalle aseguran que cada producto no solo cumpla con los estándares de calidad más exigentes, sino que también responda a las necesidades reales de los jugadores en la pista.
La conversación fue reveladora y nos ofreció una visión detallada sobre los procesos que impulsan la innovación y desarrollo de productos en ASICS, una marca reconocida por su compromiso con la calidad y la tecnología avanzada en el mundo del tenis.
Peter compartió insights fascinantes y reflexionó sobre las tendencias actuales en el tenis, el impacto de la retroalimentación de atletas de élite en la construcción del producto, y cómo ASICS se prepara para las futuras demandas que tendrán lugar en este deporte y en nuevas modalidades como el Pickleball.
Pregunta: ¿Podría describir su papel como Product Manager en ASICS y sus actividades diarias?
Respuesta: Sí, claro. Mi papel implica ser un intermediario. Hablo con atletas de todos los niveles, desde profesionales hasta amateurs, para descubrir qué podemos mejorar o cuáles son las nuevas tendencias.
Un buen ejemplo es la tendencia creciente de deslizarse en todas las superficies, algo que ha ganado popularidad en los últimos años. Recopilo esta información y la comunico a nuestros diseñadores en Japón y Ámsterdam, para que puedan incorporar estas tendencias en nuestros productos.
Pregunta: ¿Qué importancia tiene la retroalimentación de los jugadores en el desarrollo de los diferentes productos de ASICS?
Respuesta: Es crucial. No podríamos desarrollar nuestros productos sin ellos. Trabajamos con atletas como Novak Djokovic, que prueba nuestros prototipos y nos da su opinión, lo que es fundamental para asegurarnos de que nuestros productos cumplan con las expectativas en los niveles más altos.
Pregunta: ¿Cuáles son los factores clave que considera al desarrollar una nueva zapatilla de tenis?
Respuesta: Lo más importante es que diseñamos zapatillas específicamente para jugar a tenis. A veces otras marcas usan tecnologías de otros deportes, pero nosotros nos centramos en crear productos que sean específicamente para el tenis, utilizando lo que llamamos la Filosofía de Diseño de ASICS, que incluye la percepción del atleta, la artesanía japonesa y nuestro Instituto de Ciencias del Deporte.
Pregunta: ¿Cuáles son los desafíos al diseñar una nueva zapatilla?
Respuesta: Uno de los mayores desafíos es mejorar una zapatilla que ya es excelente. Además, el tenis como deporte sigue evolucionando, y siempre estamos buscando nuevas maneras de mejorar nuestros productos basándonos en estos cambios.
Pregunta: ¿Cómo equilibra la innovación con la herencia de la marca ASICS?
Respuesta: Nuestra herencia de marca está muy ligada a la innovación. Creemos que es importante mantener la esencia del deporte, que es divertirse, mientras hacemos accesibles las tecnologías de alto nivel para todos los jugadores, no solo para los profesionales.
Pregunta: ¿Cuáles son las tendencias futuras que anticipa en la industria del tenis y cómo se está preparando ASICS para ellas?
Respuesta: Estamos viendo una evolución en el estilo dentro del tenis, con marcas que traen influencias del yoga y el gimnasio al tenis. Marcas como Lululemon y Hugo Boss están introduciendo elementos de otros estilos de vida que están empezando a verse en las pistas de tenis. Esto está obligando a las marcas tradicionales a reinventarse. Además, el tenis está adoptando diseños más técnicos y femeninos.
Nosotros en ASICS está atento a estas tendencias y se prepara para incorporarlas, asegurando que continuemos innovando y respondiendo a las necesidades del mercado.
Pregunta: ¿Cuál ha sido su mayor aprendizaje como Product Manager en ASICS?
Respuesta: El mayor aprendizaje ha sido que siempre hay espacio para mejorar. A menudo, cuando presento una nueva colección, parece imposible mejorarla, pero trabajando con los atletas siempre encontramos algo que se puede perfeccionar. Este concepto de mejora continua, Kaizen, es algo que realmente valoramos y aplicamos en todo lo que hacemos.
Pregunta: ¿Cómo maneja la competencia con otras marcas importantes y cómo esto influye en la innovación en ASICS?
Respuesta: La competencia es más feroz que nunca, y eso nos impulsa a ser mejores. Con marcas como Wilson presentando colecciones impresionantes, tenemos que asegurarnos de que nuestros productos no solo se mantengan al nivel, sino que establezcan nuevos estándares de calidad e innovación.
Pregunta: Hábleme sobre el crecimiento del Pickleball en el mercado norteamericano y ¿qué planes tiene ASICS para esta tendencia?
Respuesta: El Pickleball está creciendo rápidamente, especialmente en Norteamérica. Aunque aún no es tan popular en Europa, estamos monitoreando de cerca esta tendencia y estamos listos para escalar nuestras operaciones si se vuelve popular aquí. Ya estamos trabajando con organizaciones de Pickleball en EE. UU., lo que nos da una buena base para expandirnos a nuevos mercados.
Por ahora, estamos observando y evaluando. En EE. UU., ya tenemos una pequeña colección de Pickleball, y si la demanda crece en Europa, definitivamente consideraremos introducir estos productos aquí. Es un deporte en crecimiento, y en ASICS queremos estar preparados para responder a las necesidades de los jugadores a medida que surjan.