Lacoste convierte su cocodrilo en cabra para rendir homenaje a Djokovic con una colección cápsula de 11 piezas
La marca francesa lanza su segunda edición GOAT con un polo de 100 unidades disponible solo en Londres y una campaña protagonizada por cabras de verdad
Lacoste ha presentado la segunda edición de su colección cápsula GOAT, dedicada a Novak Djokovic. La primera salió en Nueva York en 2025. Esta llega a Londres, durante Wimbledon, con once piezas, edición limitada y una campaña filmada con cabras reales.
El eje conceptual es el mismo que el año pasado y funciona precisamente porque no se toma demasiado en serio: el icónico cocodrilo de Lacoste muta en cabra (goat, en inglés) como guiño al acrónimo GOAT (Greatest Of All Time). Con 24 Grand Slams y 101 títulos ATP en el palmarés de Djokovic, el argumento se sostiene solo.
La colección, pieza a pieza
La cápsula incluye once referencias: polos, camisetas, chaqueta de chándal, pantalón, jersey, gorra, muñequeras y calcetines. Todas lucen el logotipo GOAT en sustitución del cocodrilo habitual.
La pieza central es un polo con el logo en dorado, disponible en solo 100 unidades y únicamente en el flagship de Lacoste en Regent Street, Londres. No habrá reposición ni venta online. El mismo polo existe en verde Lacoste, el verde de siempre, con distribución global más amplia.
Es una distinción importante: la versión dorada es un objeto de coleccionista con fecha de caducidad; la verde, el producto aspiracional para el resto del mundo.
Londres, no por casualidad
El lanzamiento se celebra en Regent Street, donde Djokovic presentó la colección en persona. La elección de Londres tampoco es arbitraria: el serbio ha ganado Wimbledon en siete ocasiones. Si hay una ciudad donde el concepto GOAT tiene respaldo estadístico inmediato, es esta.
Éric Vallat, CEO de Lacoste, lo explica sin rodeos: «Al transformar nuestro icónico cocodrilo en una cabra, rendimos homenaje al GOAT con creatividad y un toque de humor». La frase es deliberadamente ligera. La colección también.
La campaña: Djokovic y cabras
Desde el 22 de junio circula la campaña de apoyo, dirigida y fotografiada por Max Siedentopf. El formato son piezas cortas donde Djokovic comparte plano con cabras pequeñas en situaciones que juegan con su estatus de leyenda viva. El tono es desenfadado, casi de parodia autoconsciente.
Es un movimiento calculado. Djokovic lleva años construyendo una imagen pública más cercana y humorística, y Lacoste lo aprovecha aquí sin forzarlo. El resultado es una campaña que funciona porque el protagonista parece cómodo con el chiste.
La colección GOAT de Lacoste ya está disponible. El polo dorado, solo si estás en Londres y llegas antes que otros 99 compradores.