Lacoste refuerza su vínculo con el tenis en el Mutua Madrid Open 2026 con una experiencia que trasciende la pista
La firma del cocodrilo regresa por cuarto año consecutivo al torneo madrileño apostando por una propuesta que fusiona rendimiento, moda y cultura urbana.
La relación entre Lacoste y el Mutua Madrid Open sigue consolidándose en 2026 con una propuesta que va mucho más allá del patrocinio tradicional.
La marca francesa transforma su presencia en una experiencia inmersiva que conecta el tenis con el estilo de vida contemporáneo, integrando moda, comunidad y cultura dentro y fuera de la pista.
Rendimiento y elegancia sobre la tierra batida madrileña
El torneo madrileño vuelve a reunir a los principales embajadores de la marca, consolidando el concepto de Team Lacoste como una extensión natural de su identidad.
Jugadores como Daniil Medvedev, Grigor Dimitrov, Arthur Fils o Eva Lys representan una visión del tenis donde precisión y estética conviven en equilibrio.
Más allá del rendimiento, la clave está en cómo la equipación acompaña el movimiento sin renunciar al diseño. Lacoste continúa apostando por prendas técnicas que mantienen su ADN elegante, reforzando su posicionamiento en el segmento fashion-sport.
Colección cápsula #MMOPEN 2026: la red como símbolo
Uno de los grandes lanzamientos de esta edición es la colección co-branded inspirada en los elementos icónicos del tenis. La red se convierte en el eje visual de las prendas, reinterpretada en clave contemporánea para aportar dinamismo y textura, a diferencia de la colección que vimos el curso pasado.
La paleta cromática dominada por azules, blanco y acentos terracota conecta directamente con la tierra batida madrileña, creando una identidad visual coherente con el torneo.
La colección, además, destaca por su versatilidad: incluye desde prendas técnicas hasta piezas de uso diario, pensadas para transitar entre la pista y la ciudad con naturalidad.
Un detalle diferencial es su presencia en pista a través de los uniformes de los recogepelotas, reforzando la visibilidad de la propuesta.
La Caja Mágica como epicentro de la experiencia Lacoste
Dentro del recinto de la Caja Mágica, Lacoste despliega una estrategia experiencial completa. Sus tiendas se convierten en puntos neurálgicos donde conviven las equipaciones de competición con la colección cápsula.
El auge del merchandising deportivo también tiene protagonismo con una selección de productos exclusivos diseñados para esta edición. A ello se suman opciones de personalización, desde parches hasta piezas únicas que convierten la compra en una experiencia emocional.
Además, espacios como el Sky Lounge o el Espacio Lenglen dedicado a uno de los bolsos icónicos de la marca elevan el posicionamiento premium de la firma dentro del torneo.
Madrid como extensión del torneo
La estrategia de Lacoste no se limita al recinto deportivo. La marca traslada el espíritu del torneo a puntos clave de la ciudad como Gran Vía, Serrano o el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas.
Destaca especialmente el Pop-Up Sport en El Corte Inglés Castellana, que acerca la colección a nuevos públicos. También llaman la atención activaciones como la máquina de gancho en Gran Vía, donde los aficionados pueden conseguir piezas firmadas por los jugadores del Team Lacoste.
Club Lacoste Madrid: el tenis se vuelve social
La propuesta culmina con Club Lacoste Madrid, un concepto que redefine el “aftermatch”. Ubicado en el espacio SixtyOne, este punto de encuentro fusiona música, gastronomía y comunidad, trasladando el tenis a un entorno social y nocturno.
Aquí, Lacoste refuerza su narrativa: el tenis no termina en la pista, sino que evoluciona hacia una experiencia cultural más amplia, conectada con la energía de la ciudad y las nuevas generaciones.
