Joma quiere ganar protagonismo en el crecimiento internacional del pickleball. La firma española ha reforzado su estrategia en esta disciplina con una apuesta que combina patrocinio, competición, apoyo a jugadores y desarrollo de producto específico, tanto en España como en algunos de los principales mercados internacionales.
El movimiento se enmarca en la expansión internacional que atraviesa actualmente la compañía. Con presencia comercial en más de 140 países, Joma continúa ampliando su actividad en diferentes deportes y ha identificado el pickleball como una de las disciplinas con mayor recorrido para seguir creciendo.
Una estrategia que va más allá del patrocinio
La apuesta de Joma por el pickleball no se limita a ganar visibilidad en torneos. La compañía ha diseñado una estrategia que pretende estar presente en diferentes ámbitos del ecosistema de este deporte: circuitos, federaciones, selecciones nacionales, jugadores y equipamiento técnico.
En España, uno de los pilares de esta estrategia es su vinculación con el circuito oficial y con la Real Federación Española de Tenis (RFET). Joma es calzado oficial y, dentro de este acuerdo, equipa también a las selecciones españolas masculina y femenina de pickleball.
De esta manera, la compañía busca acompañar el crecimiento competitivo de una modalidad que continúa ganando espacio dentro de clubes e instalaciones deportivas.
Joma entra en el gran circuito profesional de Estados Unidos
La dimensión internacional de la estrategia tiene uno de sus principales puntos de apoyo en Estados Unidos, el mercado de referencia para el pickleball.
Joma ha alcanzado un acuerdo con la Professional Pickleball Association (PPA) por el que se convierte en calzado oficial de la competición. La asociación sitúa a la firma española dentro de uno de los principales escaparates profesionales de este deporte y amplía su presencia en el mercado estadounidense.
La entrada en la PPA supone además un paso importante desde el punto de vista de producto. El crecimiento del pickleball está generando una demanda cada vez mayor de material diseñado específicamente para las particularidades de sus movimientos, superficies y exigencias de juego.
El calzado, una pieza clave
La experiencia de Joma en deportes de raqueta proporciona a la compañía una base sobre la que desarrollar su catálogo para pickleball.
Aunque comparte determinados movimientos con el tenis y otros deportes de pista, el pickleball presenta unas exigencias particulares. Los desplazamientos cortos, los cambios rápidos de dirección y la elevada frecuencia de movimientos laterales hacen que aspectos como la estabilidad, la sujeción, la amortiguación y la resistencia de la suela tengan especial relevancia.
Por ello, la estrategia de Joma contempla también el desarrollo de producto técnico específico, con el objetivo de trasladar su experiencia en calzado deportivo a las necesidades de los jugadores de pickleball.
A esta apuesta se suma el patrocinio de jugadores nacionales e internacionales, una vía que permite a la marca aumentar su presencia en competición y, al mismo tiempo, trabajar cerca de deportistas que utilizan el material en condiciones de alto rendimiento.